办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

今年网络最热资源莫过于直播，各家线上争抢直播流量的同时，线下也有一些有趣的现象，网络媒体纷纷在线下影展上发力即是其中之一。

平遥国际摄影年展，新浪图片推介摄影师真人秀《拍照吧，少年》；网易在连州举办《不只是看客》摄影展为其聚集大量专业摄影师后；甚至，今日头条也通过旗下图虫网打造《街拍中国》摄影师真人秀、金镜头摄影奖，并落地北京国际摄影周。

此外，腾讯图片《交界线·腾讯影像力摄影展》落地2016连州国际摄影年展。腾讯这次影展的命名很有意思——“交界线”。这个词的解释是：灰部和暗部的交界部分。它看起来是一条线，实际上是一个面。对此用以寓意：人们善辨明暗，却常常将中间地带的混沌理所当然看作一条线。只有越过光影，将目光持续地投向幽深之处，才能捕捉到这片瞬息万变的灰。

《交界线·腾讯影像力摄影展》展厅

而这个词用在行业中，则表明在资讯“下半场”，各大新闻客户端正在抢夺“交界线”中间用户——他们对某一平台并无太多的好感度，而内容是吸引他们的最重要手段。

所以，从网络资讯平台“分心”线下影展，反映出富媒体时代，优质内容愈发有价值，各家都在布局内容的“交界线”，以期“点亮”更多用户，让自己的平台拥有更大的“亮面”（市场份额）。

一举多得的线下影展

线上平台玩起线下影展拥有诸多好处。

践行“信息服务为王”的需要。在互联网媒体时代，真正的王者需要具有内容、渠道、技术平台、运营和管理等的综合能力，这就要求媒体从内容提供商转变为信息服务商，践行“信息服务为王”。对于互联网媒体来说，渠道、技术平台、运营和管理能力都很强，而内容相对来说是短板。因此，腾讯、网易、新浪等老牌网络资讯平台即使已经有良好口碑和稳定用户，仍纷纷采取各种手段布局多元内容产业，以提升自身的核心竞争力。

提升用户体验的需要。纵观互联网媒体的发展历史，就是通过免费的、海量的内容来聚集数以亿计的用户的过程。毫无疑问，内容在提升用户的体验并沉淀用户方面起着不可替代的作用。虽然，用户资讯阅读的方式和喜好早已改变，读图时代跑步进入移动视频时代，但并不意味着图片已经失去价值。图片作为最普遍的影像资讯载体，仍旧占有庞大的用户群体，且已经衍生出新闻摄影等相关专业支系，能更好的满足用户长尾需求。因此不难理解，网络资讯平台为何对线下影展感兴趣，综合布局资讯内容才能求得更好的发展。

实现线上线下有机互动的需要。O2O是互联网媒体运营的重要手段，在用户线上需求高涨的同时，对线下实体体验的需求也快速增长，这就需要互联网媒体不仅重视线上发展也重视线下落地。近年来，互联网媒体频频举办各种线下活动，在更好地顺应这种趋势。同时，通过线下活动对专业领域人群的定向曝光，以加深自身内容和品牌的影响力。

以连州国际摄影年展为例，至今已举办了11届，被行业公认为中国最具专业水准的摄影节，在目前国内的各大摄影节中最为学术和专业，为中国摄影立起了一个新的标杆，也是各媒体发酵影响力的阵地。所以，腾讯、网易等各家才会不遗余力的投入，将其线上的专业内容带到了专业摄影师、策展人、编辑群体的面前，收获业内的权威认可。

观展者在“生”主题作品下讨论

所以，这次影展成为一次高性价比流量入口。

厮杀优质内容抢占“交界线”用户

举办影展只是各家的一个举措，各家在优质内容方面也是不遗余力。

内容更加值钱且拥有想象力：2015年腾讯与NBA签订了5年5亿美元的大合同，创下了网络媒体的多个历史。腾讯围绕着这个明星IP进行了视频、游戏、外围等多元开发，带来的是蜂拥而至的用户和真金白银。

而在这之后，腾讯还与美国著名媒体ESPN达成战略合作：在日常NBA直播时，腾讯体育将有权播出ESPN的现场采访和嘉宾分析；ESPN与腾讯体育联合制作一档聚焦NBA的周播脱口秀；ESPN将为腾讯体育提供足球、篮球方面的专栏内容；腾讯体育得到ESPN授权的NCAA篮球和橄榄球视频版权；ESPN目前现有的极限赛事视频版权，也将授予腾讯体育共享……这背后都基于腾讯精品战略，服务于内容为王这么一个朴实的道理。

大力打造各自的精品栏目：无论是腾讯新闻的网红《新闻哥》、《今日话题》、《存照》……还是网易新闻的《每日轻松一刻》、《另一面》、《身边》、《数独》。这些栏目都带来了大量的粉丝，成为新的流量入口。

以新闻哥为例，这是一档趣味类新闻栏目，强调“换个姿势看新闻”！凭借有趣的话题、接地气的麻辣点评，新闻哥一直都是网民最喜爱的栏目之一。腾讯新闻中“新闻哥”栏目订阅人数高达717万，被网友戏称为精品栏目中的“一哥”！其在微信公众号上，粉丝早已突破300万，每个月都会有好几篇文章突破100万阅读，甚至达到200万、300万。而能够取得这样的成绩，最重要的原因是优质原创。

加强生态环境方面的建设：无论是腾讯新闻的企鹅媒体平台、今日头条的头条号还是搜狐公众平台，都在砸海量资源扶持自媒体人，进而促进更多优质内容产出。

这些做法无疑是很有价值的。以图片为例，企鹅媒体平台摄影类账号总阅读数过1000w账号共10个，100w账号74个；摄影类单篇文章共产生了1338篇10w+，171篇100w+，9篇1000w+；由职业摄影人薄高鹏打造的摄影类自媒体——微言薄语企鹅号，在短短的几个月内就实现了企鹅号阅读量破亿。

可以看到，各家在优质内容方面的比拼将贯穿资讯平台竞争的“下半场”。现在看来腾讯新闻占据了一个较好的身位。根据数太奇大数据研究中心发布的《2016年10月新闻媒体健康度研究报告》显示，腾讯新闻在媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力、思想性、事件传播影响力、品牌口碑6项单项指标和健康度综合指标都居于首位。

从长远来看，未来竞争态势如何尚不可知，这需要更多的考量各家在内容及内容生态方面的投入。从这点来看，未来将成为内容“交界线”之战。